（原标题：长视频平台深耕品效双“营”世界杯体育，探寻新增长）

在现时经济环境下行的态势下，头部告白主在预算分派时更为审慎，观察见解也更为严苛。相较于传统大制作剧连结的单一品牌曝光，如今的长视频平台正在为告白主提供一站式营销处理有打算，将品牌开垦与销售滚动有机交融。举例，通过内容营销、品牌植入等方式升迁品牌着名度与影响力，同期合营后果告白的投放，促进用户的购买当作，达制品效合一。

爱奇艺副总裁王瑞阳在接受专访时示意，“爱奇艺在这方面感受极度光显，极度是UG型预算，从旧例的下载激活本钱、次留率等升级到要观察7日留存、长留致使LTV，致使把拉新和告白主自己变现遵守挂钩。”

长视频平台在东谈主群质料上上状态显，极度是在全生命周期拉长的情况下，不论是活跃度、至心度如故孝敬度上皆具有显耀上风。因此，当告白主愈加关切后链路见解的达成时，爱奇艺也具备助力客户后链路见解的智商。

据悉，在刚刚截止的 “双 11” 大促中，爱奇艺后果告白功绩终了较好增长。面临市集的变化与挑战，爱奇艺捏续升级大电商政策，透露基本盘，强化新增盘，冲突增量瓶颈。

谈及爱奇艺后果告白营收增长的原因，王瑞阳示意：“面前来看，电商、网服和微剧这三个行业增速最快，其中咱们对电商范围进行了较大幅度的升级。在营销方面，咱们将电商分为平台型预算、引流电商预算、品牌商家预算、直播导流预算这四大类，并将其统称为大电商预算，将原本单独的细分品类赛谈拓展得更大，并对每一部分进行专项营销。”

爱奇艺后果告白坚捏升级高品性和各样性两大政策，终了场景焕新。分离于传统的贴片告白，站内聚焦开屏、信息流、焦点图、场景告白位及暂停max等告白体式的拓展和优化，终了东谈主群、内容、库存的共同升级与增长。各样性方面则以爱奇艺主站APP+极速版APP终了多站点、多东谈主群触达，TV端、智能音箱、Pad端等大小屏，终了多场景触达，为告白主提供更多的增量空间。

01 精确定向投放更长远

长视频平台积贮了大皆的第一方使用和挥霍数据。通过对这些数据的分析与挖掘，平台概况构建精确的用户画像，为告白主提供更为准确的处所用户群体，升迁告白投放的针对性和后果。

为了充分发扬各自智商上风，终了1+1大于2的后果，爱奇艺照旧构建了DMP（数据管制平台）、RTA（及时个性化投放）和DPA（动态商品告白）等智商，与电商平台终澄莹联动。

“在基础时间智商方面，爱奇艺有多项冲突。在用户贯串层面，积贮的用户标签所隐私的行业数升迁了 35%，另外通过整合多方数据，捏续对用户标签模子进行迭代，优质标签东谈主群限制升迁了 40%；通过告白大模子在线学习，模子智商升迁了 100 倍，通过对 OCPX 的升级，深度优化 ROI，首日 ROI 年同比举座升迁 170% 以上，智能出价、自动拓量概况升迁客户 64% 的灵验曝光。” 王瑞阳补充谈。

诚然，追想后果告白的本色，是要在爱奇艺优质的场景上将用户当作与告白主的实施诉求进行撮合匹配，把合适的素材展示给高质料的东谈主群，促使用户完成滚动，为告白主带来更好的后果。

针对大电商政策，从东谈主、货、场三个角度构建新定制化营销政策，如从东谈主的角度构建分品类用户当作标签和预估模子；从货的角度树立专属电商营销选品团队并提供选品指南；从场的角度对交易流量分类打标，让东谈主和货在正确流量场景下再会。 

面临市集上对流量存量博弈的挑战，爱奇艺则示意仍有后劲赢得更丰富的流量供给，“面前实在莫得开释原生竞价告白，跟着素材质料的提高，会渐渐开释更多的原生告白库存，这部分的后劲会极度大。”

王瑞阳先容谈，后果告白愈加原生是爱奇艺的另一个翻新点。“由收罗电影电视剧、微剧的片方通过投放告白获取不雅影流量和票房，这种告白在内容时势上，给与当然保举内容相似的时势；在滚动链路上，不错凯旋通过不雅影产生滚动；在保举分发上，相宜当然保举对内容高质料的条目。”

02 AI赋能告白全链路

自生成式AI时间面世以来，其对告白营销行业酿成了颠覆性的影响，匡助告白主更灵验地制定政策，提高告白投放的后果和滚动率，最终终了变现遵守升迁。

爱奇艺积极拥抱生成式AI波浪，在后果告白业务中不时普及，不错快速生成告白案牍、创意剧本、图片素材等，提高告白的制作遵守和质料。同期， AI还不错优化告白的投放政策，升迁告白的后果和滚动率。

“旧年咱们在用户标签深度挖掘以及模子升级等方面作念了许多职责，捏续升迁了后果告白的滚动率。极度是AI时间，它关于统共这个词后果告白的促进作用亦然很光显的，爱奇艺平台用户对内容质料的条目很高，用AI高效产出高品性的素材，概况大大升迁职责遵守和告白主投放ROI。”王瑞阳先容谈。

2023年，爱奇艺后果告白推出AI器具“智绘”，王瑞阳补充谈，“当今对客户的浸透度瑕瑜常高的，照旧达到了70%，其中有一些行业的告白素材照旧100%用AI来坐褥了。”

此外AI还概况提供原生告白体验，用AI坐褥出电影海报级的高品性素材，使得告白与内容愈加交融，能为用户带来更好的原生体验。“原生告白和非原生告白之间的滚动率可能是几倍致使几十倍的差距，何况从履行后果来看，AI产生的素材照旧概况助力游戏投放ROI升迁150%以上，微剧投放ROI升迁50%以上。”

03 跨屏联动，一键直达

如今的挥霍者遴荐在不同的开垦上不雅看长视频，如电视、电脑、手机、平板等。长视频平台后果告白缓缓终澄莹跨屏投放，概况凭证用户的开垦使用情况，在不同的屏幕上展示相易或相干的告白，提高告白的曝光率和隐私范围。 

“由于爱奇艺不仅有挪动端主站，还有极速版、TV端、PC、PAD、致使车联网，需要在居品界面上，相宜多端滚动的需求（举例，TV端、PC端需要扫码跨屏滚动）。”基于此，爱奇艺不错终了大小屏联动，用户不错在电视端不雅看视频内容时，通过扫码等方式在挪动开垦上完成后续的购买当作，终了跨屏互动和购物体验的无缝承接。这种大小屏联动概况奏效引入电商各别化预算，包括品牌电商模式及直播电商新形态预算，灵验丰富了电商生态预算结构。

大屏在家庭文娱中占据着中枢肠位，更能触达挥霍主力东谈主群，具备很高的交易价值。据勾正科技发布的2024H1中国度庭智能大屏行业发展白皮书清晰，2024年6月，星河奇异果TV月活限制超1亿户，在智能电视端月活限制最高。此外，爱奇艺告白大屏营销玩法各样，各式千里浸式告白体验丰富，资源搭配目田生动，关于品牌的不同诉求，皆不错对应出不同的营销有打算。从小屏到大屏的多渠谈结尾和媒体，爱奇艺的后果告白确保了从个东谈主用户到家庭用户的全隐私，这使得有不同诉求的告白主在这里皆能找到合适的投放资源，也匡助更多媒体升迁流量变现智商。

诚然，后果告白是营收的伏击增长点，但爱奇艺仍然将用户体验放在首位，“在爱奇艺平台上，咱们的高质料用户群对内容质料有很高的表率，是以他们对告白质料的条目也更高，尽管有许多激进的方式不错升迁告白后果，然则咱们会在确保了致密的用户体验后，再作念交易变现。”王瑞阳说谈。

捏续时间冲突世界杯体育，如算法模子和AI时间升级，不时加深对用户的贯串，让投放变得愈加精确，又不错坐褥出用之不休的高品性素材，不时升迁平台定制化和个性化投放的智商，推广跨屏联动和多元东谈主群隐私，真挚处理告白主的需求，爱奇艺正在通过后果告白拓展长视频平台的品效双“营”之路。